3 junio 2021

Mutualidad de la Abogacía presenta “Unidos por una forma de ser”, su nuevo posicionamiento de marca

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  • El proceso es el resultado de un completo proyecto de escucha que la entidad ha llevado a cabo entre sus mutualistas
  • Mutualismo, transparencia y cercanía son los valores protagonistas de este nuevo posicionamiento de la entidad

Mutualidad de la Abogacía, entidad sin ánimo de lucro que ofrece a los profesionales del mundo del Derecho y a sus familias soluciones para cubrir todas sus necesidades de previsión y ahorro, ha presentado su nuevo posicionamiento de marca bajo el lema “Unidos por una forma de ser”. La entidad siempre ha sido identificada con valores como la estabilidad, la confianza y la rentabilidad y, en esta nueva etapa, el protagonismo lo tendrán valores como el mutualismo, la transparencia y la cercanía.

La Mutualidad, con más de 70 años de historia, se encuentra desde su fundación en un estado de permanente modernización con el objetivo de adaptarse a los nuevos tiempos. Por ello, ha puesto en marcha un completo proyecto de escucha que ha llevado a cabo en su comunidad, formada por más de 200.000 mutualistas, del que ha resultado este reposicionamiento de la entidad.

Según declara Enrique Sanz Fernández-Lomana, presidente de Mutualidad de la Abogacía, “nuestro principal objetivo y preocupación es el cuidado y atención de nuestros mutualistas. Nosotros nos encargamos de pensar en su futuro para que ellos puedan disfrutar del presente. Por eso, trabajamos de manera permanente por adaptar y acercar nuestra entidad a ellos y a sus necesidades, y este proceso de reposicionamiento de marca es una prueba fehaciente de ello”.

El nuevo posicionamiento estará formado por diferentes elementos, como una plataforma de marca, que recoge el ADN de la entidad y su propuesta de valor; y una identidad verbal y visual renovadas y diferenciadoras. Además, la Mutualidad ha producido un vídeo que resume esta nueva etapa de la entidad (link al vídeo) y elaborado un manifiesto con las diez características que definen a la marca y a las personas que la gestionan tras este proceso de reposicionamiento.